Uma mulher promove comida por transmissão ao vivo em Lianyungang, província de Jiangsu, no leste da China, em 9 de junho de 2020. [Foto / Xinhua]

Pouco depois do meio-dia em meado de julho, Gao Xizhi fazia bolinhos com recheios de camarão e porco. Após terminar três bandejas do prato, a senhora de 67 anos enxugou o suor, pigarreou, olhou para a câmera e perguntou: "Você não gostaria de provar uma agora?"

A apresentação na plataforma do Taobao Live foi assistida por milhares de telespectadores em seus telefones.

Gao, que treinou para ser uma anfitriã de streaming, disse: "Normalmente faço bolinhos por diversão, mas quando você está se filmando ao vivo, uma série de técnicas entram em jogo, como o que dizer e quando dizer".

Ela apresenta suas transmissões na Base de Treinamento de Celebridades da Internet de Sheshan, em Shanghai, que em junho começou a recrutar candidatos em busca de carreiras na transmissão ao vivo.

Ocupando um terreno de 26.680 metros quadrados no distrito de Songjiang, a base possui salas de aula de treinamento, estúdios temáticos de transmissão ao vivo e um auditório do tamanho de uma quadra de basquete. Luzes piscantes e música estilo disco são usados para ensinar os candidatos como se comportar de maneira relaxada.

Cao Yu, chefe da empresa que montou a base de treinamento, afirmou que a decisão de nutrir influenciadores online foi tomada quando a transmissão ao vivo disparou em inúmeras plataformas no início deste ano, quando as pessoas foram obrigadas a ficar em casa durante bloqueios impostos para conter a Covid-19.

"Os consumidores chineses há muito tempo usam seus telefones para comprar quase tudo de que precisam, e muitos varejistas estão lutando para se manter à tona durante a pandemia. Há claramente demanda de ambos os lados e só precisamos criar um pouco de catalisador. É aí que os principais líderes de opinião, ou KOLs (na sigla em inglês), entram ", disse Cao.

Apesar de um início incerto, a transmissão ao vivo rapidamente se tornou uma atividade dominante na China. Basicamente, envolve pessoas com a capacidade de influenciar potenciais compradores de produtos ou serviços, recomendando que os comprem através das redes sociais ou por telefone.

Durante a pandemia do novo coronavírus, a transmissão ao vivo acelerou, exibindo o varejo online para atrair milhões de pessoas confinadas em casa. As vendas realizadas pela internet têm desempenhado um papel fundamental para reavivar o lento setor.

As transações concretizadas por meio de transmissões ao vivo representaram 4,5% do mercado de comércio eletrônico de US $ 2 trilhões do país no ano passado, mas dobraram em volume, comparado com o ano anterior, o que vem atraindo anunciantes.

Uma pesquisa realizada pelas empresas de marketing AdMaster e TopMarketing descobriu que mais de 66% dos anunciantes preferem realizar vendas por meio de celebridades da Internet e influenciadores online.

Pei Pei, um analista da Sinolink Securities que acompanha o setor emergente desde o ano passado, disse: "Os principais líderes de opinião estão definitivamente alimentando o crescimento do varejo e são particularmente notáveis quando um tipo semelhante de mercadoria está envolvido. Eles precisam simultaneamente de profissionalismo e personalidade divertida."

No mês passado, o Ministério de Recursos Humanos e Previdência Social acrescentou nove novas profissões, incluindo "pessoal de vendas de transmissão ao vivo", à lista oficial de ocupações reconhecida pelo governo.

Shanghai concedeu residência permanente a Li Jiaqi, um apresentador online conhecido como "o melhor vendedor de batom do país". Em 29 de junho, as autoridades do distrito de Chongming publicaram uma diretriz identificando Li como um talento especial, dando-lhe o direito de obter uma aprovação mais rápida para o hukou, ou registro familiar.

Com o sistema de permissão residencial de décadas definido para ser afrouxado, o hukou em grandes cidades como Beijing e Shanghai ainda é valorizado, pois é considerado um passaporte para melhores serviços de bem-estar social.

Hangzhou, capital da província de Zhejiang, planeja incentivar 1.000 anfitriões online influentes e criar um lote de bases de transmissão ao vivo de nível provincial e estúdios públicos de transmissão ao vivo nos próximos três anos.

Outras cidades chinesas implementaram políticas de transmissão ao vivo e estabelecimentos de treinamento, buscando atrair e incubar talentos para transformar rapidamente cliques em dinheiro.

Hu Jing, professor associado da Escola de Economia e Gestão da Universidade de Tongji em Shanghai, afirmou: "De pessoal e política para tecnológica, a capital, as províncias e municípios deram apoio total para o desenvolvimento da chamada economia ao vivo. O que demonstra o quanto a transmissão ao vivo está impulsionando a economia e o comércio, não apenas online, mas também offline. "