Turistas remam barcos ao longo de um rio na Prefeitura Autônoma das Etnias Zhuang e Miao de Wenshan, província de Yunnan, no sudoeste da China. (Foto: China Daily)
O verão sempre foi a alta temporada turística na China. Mas a temporada turística de verão deste ano não se resume apenas a multidões e sol, mas também a mudanças. Os jovens, especialmente a Geração Z e os estudantes universitários, estão remodelando a maneira como os chineses viajam. Eles priorizam a qualidade em vez da quantidade, a substância em vez da quilometragem e a experiência em vez da exaustão.
Já se foram os dias de roteiros relâmpago repletos de passeios turísticos de baixo custo. Os jovens de hoje buscam experiências melhores e mais ricas. De acordo com a plataforma de viagens Fliggy, o gasto médio com viagens de estudantes universitários neste verão aumentou 6% em relação ao ano anterior, com viagens com duração média de cerca de 2,9 dias. Para eles, o turismo não se trata apenas de cumprir requisitos; é também de se reconectar consigo mesmo e redescobrir a alegria da exploração.
Com o aumento da temperatura, os jovens viajantes buscam não só por conforto, mas também por locais naturais e históricos. "Viagens de bem-estar" são uma nova tendência. Pense em céus azuis, picos nevados, pastagens onduladas e lagos cristalinos. Lugares como a província de Qinghai, a Região Autônoma Uigur de Xinjiang, a província de Yunnan, a parte ocidental da província de Sichuan e o nordeste da China, onde as temperaturas permanecem abaixo de 25°C no verão, tornaram-se destinos turísticos favoritos.
Alguns vão ainda mais longe — literalmente cruzando o Equador para vivenciar o inverno em julho. Nova Zelândia, África do Sul e Chile tornaram-se refúgios populares de "temporada inversa" para turistas chineses. Países como Noruega e Islândia, onde os viajantes podem caminhar por geleiras, esquiar em encostas alpinas ou simplesmente relaxar numa vila à beira de um lago, também estão atraindo muitos turistas chineses.
Hoje, viajar é tanto uma questão de emoções quanto de destinos. Eventos como shows, torneios esportivos e festivais culturais se tornaram ímãs para viajantes. De festivais de música e jogos de futebol a corridas de barcos-dragão e festivais folclóricos, as opções dos jovens são variadas.
As noites de verão adquiriram um charme especial, principalmente para os jovens. Por exemplo, em Xishuangbanna, na província de Yunnan, um passeio noturno por uma floresta tropical — iluminada por vaga-lumes brilhantes — é como vagar por uma galáxia viva. Na vila de Gexian, cidade de Shangrao, na província de Jiangxi, "desfiles iluminados" transformam o local numa pintura dinâmica, dando vida às lanternas.
Para os jovens turistas chineses, a participação é tudo. Não estão interessados em passeios turísticos passivos, eles querem fazer parte da experiência. No condado de Anji, na província de Zhejiang, casas de família em áreas rurais oferecem atividades práticas como agricultura, culinária e artesanato tradicional, atraindo famílias e jovens viajantes. Em Kaifeng, na província de Henan, um passeio de barco imersivo, intitulado "Um Dia na Dinastia Song (960-1279)", convida os visitantes a vestir trajes de época, participar de jogos de poesia e apreciar música e dança ao longo de canais antigos. Na Montanha Wansui, em Kaifeng, um parque temático de artes marciais, mais de 80 apresentações ao vivo por dia colocam os visitantes "cara a cara" com heróis da era Song.
E artistas interativos na rua temática "O Dia Mais Longo de Chang'an", na província de Shaanxi, têm atraído turistas aos teatros para vivenciar as narrativas históricas.
"Almas corajosas desbravam o mundo primeiro" — este lema da Geração Z reflete a crescente sede dos jovens por novidades e aventuras. Seja paraquedismo, bungee jumping, viagem no tempo em realidade virtual ou simulação de viagem espacial, os jovens buscam emoções únicas.
Em Qingdao, na província de Shandong, por exemplo, uma atração de realidade virtual dá vida a criaturas marinhas chinesas mencionadas no folclore e na mitologia. Na província de Gansu, o Acampamento da Base 1 de Marte, na cidade de Jinchang, combina ciência aeroespacial com turismo imersivo, oferecendo festivais de música com temática espacial, salões de ficção científica e a oportunidade de "passar um tempo entre as estrelas".
À medida que os jovens buscam experiências mais ricas e complexas, o turismo na China está mudando de "viagens turísticas" para "envolvimento com base em cenários", captando a atenção e admiração dos visitantes.
A indústria do turismo deve abraçar a personalização, a criatividade e a qualidade para desenvolver conteúdo imersivo, aprimorar os serviços e fomentar a colaboração regional. Só assim poderá ajudar a construir um novo ecossistema turístico, que atenda às necessidades em evolução dos jovens viajantes, ao mesmo tempo em que libera todo o potencial da "economia da experiência".
Song Rui é diretor do Centro de Pesquisa em Turismo da Academia Chinesa de Ciências Sociais; e Tao Zhihua é doutorando no mesmo instituto.
