A Liga de Futebol Intercidades da província de Jiangsu, apelidada pelos torcedores de “Su Chao”, está decorrendo. A “Su Chao” virou um fenômeno e se tornou um assunto de destaque entre o público. Essa onda de entusiasmo não se restringe aos campos de futebol — ela também se espalhou para áreas como turismo e consumo cultural.
Com o sucesso da “Su Chao”, as vendas de produtos relacionados também cresceram significativamente.
Uma das sensações recentes é uma ecobag denominada “Jiao Nan Ge”. O nome vem de um meme da internet inspirado no time de Nantong, que lidera a tabela com três vitórias consecutivas. A designer da ecobag criou o modelo em apenas um dia, e o que parecia ser uma ideia improvisada acabou fazendo as vendas da sua pequena loja dispararem.
O produto, vendido a 19,9 yuan (cerca de R$15), superou mil unidades vendidas em apenas cinco dias após o lançamento.
As vendas de itens como bolas de futebol, uniformes e chuteiras também aumentaram de forma perceptível. Os comerciantes intensificaram os estoques de artigos esportivos e lançaram várias promoções. Um vendedor de um shopping em Nanjing, capital de Jiangsu, afirmou: “A febre do futebol teve um impacto claro nas nossas vendas — só no último mês, o aumento foi entre 20% e 30%”.
Além disso, o mercado de consumo esportivo também segue ao rubro. Um funcionário de uma academia em Nantong comentou que, com a chegada das férias de verão, as reservas de espaços no centro esportivo continuam crescendo.
Fora dos campos, as cidades também estão promovendo diversas atividades culturais e turísticas para aquecer ainda mais a chamada “economia dos eventos esportivos”.
Um dos diferenciais da “Su Chao” é o seu formato: as 13 cidades de Jiangsu se revezam como sede dos jogos. Assim, cada cidade se torna não só o lar do seu time, mas também uma anfitriã e representante da sua própria imagem.
As secretarias de turismo das cidades vêm aproveitando a oportunidade para promover marketing urbano — integrando história, cultura e gastronomia aos eventos.
Elas planejam rotas turísticas pós-jogo e conectam os torcedores a opções de alimentação, varejo, hospedagem e pontos turísticos. Dessa forma, a atenção gerada pelo esporte se transforma em aumento do consumo local.
