Visitantes se reúnem no Jardim Yu em Shanghai, onde a LEGO realiza um evento temático do Festival da Primavera para aproveitar o próximo pico de consumo. [Foto: China Daily]
A fabricante dinamarquesa de brinquedos LEGO Group deu início a um evento festivo no icônico Jardim Yu de Shanghai, exibindo seus mais recentes conjuntos temáticos do Festival da Primavera e misturando a cultura tradicional chinesa com brincadeiras criativas para fortalecer o engajamento local.
O lançamento marca o sétimo ano consecutivo em que a LEGO desenvolve produtos do Festival da Primavera e coincide com o 30º aniversário do festival de lanternas de arte popular do Jardim Yu.
O evento, que vai até 12 de fevereiro, oferece uma experiência imersiva para os visitantes por meio de várias zonas interativas inspiradas nos conjuntos temáticos de primavera da marca LEGO. Os principais destaques incluem a área "Festival da Primavera Boa Fortuna", que combina a herança cultural intangível tradicional chinesa com criações LEGO sob deslumbrantes exibições de lanternas.
Na área de lingotes criativos "Gato da Sorte", os visitantes montam lingotes de ouro e interagem com um modelo gigante de gato da sorte projetado para trazer boa sorte.
Uma peça central do evento é o modelo gigante Gato da Sorte, com 1,5 metro de altura e construído por um profissional certificado pela LEGO Jiang Shenghui e sua equipe.
Feito usando cerca de 181.000 peças de LEGO e levando mais de 1.180 horas, o modelo apresenta braços móveis projetados com precisão e um sistema exclusivo acionado por infravermelho que ativa animações e efeitos sonoros quando os visitantes inserem lingotes de ouro.
"A cultura tradicional chinesa é uma importante fonte de inspiração para o design do nosso produto", disse Paul Huang, vice-presidente sênior do LEGO Group e gerente geral da LEGO China. "Esperamos criar novas tradições para as famílias construindo conjuntos de LEGO juntos, aumentando a alegria festiva da temporada."
Stella Shen, vice-presidente de marketing da LEGO China, disse: "As peças LEGO continuam sendo a linguagem pela qual nos conectamos com nossos consumidores."
Além do evento no Jardim Yu, o LEGO Group lançou displays exclusivos com o tema do Festival da Primavera em suas lojas autorizadas na China.
Muitos novos conjuntos LEGO estão sendo lançados para a temporada de férias, incluindo dois produtos principais — o conjunto "Festival da Primavera Boa Fortuna" e o conjunto "Festival da Primavera Lanterna de Trote" — projetados para evocar o espírito de celebração e união familiar em colaboração com artistas folclóricos locais.
Huang enfatizou o foco da empresa no vínculo familiar e no aprendizado cultural por meio da brincadeira.
"Construir conjuntos de LEGO juntos cria momentos familiares preciosos ao mesmo tempo em que introduz elementos culturais tradicionais", disse ele, acrescentando que esses conjuntos de inspiração cultural foram lançados globalmente, com forte demanda nos Estados Unidos e nos mercados da Ásia-Pacífico por consumidores interessados na cultura chinesa.
O LEGO Group expandiu rapidamente sua presença na China, operando mais de 400 lojas em quase 120 cidades. No final de 2024, ele havia aberto cinco lojas playground focadas em aprimorar as experiências na loja. Olhando para 2025, Huang disse que as principais prioridades do LEGO Group incluem otimizar seu layout de varejo, fortalecer a influência da marca e atualizar as experiências da loja.
As principais iniciativas planejadas para o ano incluem atividades com o tema Fórmula 1, celebrações do Dia Internacional do Jogo, uma colaboração com a marca de artigos esportivos Nike e aprimoramentos digitais para melhorar o engajamento do consumidor.
"Continuamos comprometidos em criar experiências inovadoras e significativas para nossos consumidores chineses", acrescentou Huang.
