Começaram as maratonas em Beijing, Shanghai, Wuhan e outros lugares na China no domingo (16). Embora muitas cidades tenham anunciado o "reinício" dos eventos, a economia em torno destes eventos também está melhorando. De artigos esportivos a turismo e consumo cultural, muitas empresas estão aproveitando a "febre da maratona" e disparando o tiro de partida para várias campanhas de marketing.

O "Relatório de Trabalho de Maratonas da Associação Atlética da China de 2023" indica que no primeiro semestre deste ano, 133 eventos de maratonas foram registrados. Em todo o mundo, a Associação Internacional de Federações de Atletismo divulgou a lista de provas certificadas de maratona em 2023, em que constaram um total de 238. De entre elas, 67 ocorrem na China, ocupando o primeiro lugar no mundo.

Desde 1981, as maratonas evoluíram gradualmente de uma competição de atletas profissionais para um "esporte nacional". Em apenas 40 anos, o número de participantes também aumentou 232 vezes, e a abrangência de corridas nas cidades chinesas chegou aos 85,33%.

Desde 2011, as maratonas da China passaram a ser cada vez mais populares, e os eventos de corrida de rua e cross-country realizados em todo o país começaram a demonstrar um crescimento explosivo.

De acordo com Guo Bin, vice-secretário-geral da Base de Pesquisa da Indústria Nacional de Esportes da Universidade de Pequim, o recente aumento do número de maratonas não só dinamizou o esporte e o desempenho do mercado de consumo esportivo, como trouxe também novos focos de crescimento econômico para a cidade e estimulou o desenvolvimento de outras indústrias.

De acordo com Bao Bo, diretor da Maratona de Wuhan, a proporção de participantes na cidade é de 35% a 40%, e a proporção de participantes de outros lugares é de cerca de 60%. Isso significa que, além de gastar com as taxas de inscrição, os corredores realizarão também gastos na cidade onde a maratona é realizada, impulsionando indiretamente o desenvolvimento econômico local.

Um relatório indica que, em 2020, os corredores chineses gastaram em média mais de 11.000 yuans por pessoa, incluindo equipamentos de treinamento diário, roupas, nutrição e outras despesas. Em termos de turismo derivado, 50% dos corredores participaram em competições em outros lugares, e os gastos médios no ano passado foram de 4.598,84 yuans. 71% dos corredores que participam da competição, provenientes de outras localidades, contribuem para o setor alimentar local, e 64% fazem turismo na região.

Como a realização de uma maratona traz centenas de milhões de yuans para a economia da cidade, cada vez mais os governos locais a consideram um "cartão de visita". Tomando a maratona de Xiamen como exemplo, o "Relatório de Investigação sobre o Desenvolvimento da Indústria do Esporte em Xiamen de 2021” indica que desde o início da maratona de Xiamen, o número de participantes ultrapassou os 720.000, trazendo benefícios econômicos abrangentes de 4,49 bilhões de yuans, tendo o valor da marca atingido os 2,293 bilhões de yuans.

Chongqing também beneficiou deste tipo de eventos nos últimos anos. Em 2023, as maratonas atrairão 30.000 participantes de 347 cidades do mundo, dos quais 81% são corredores de outras províncias e cidades. Durante o evento, o organizador também lançou o Festival Internacional de Consumo de Maratona de Chongqing 2023 para promover o desenvolvimento do consumo local de alimentação.