Funcionários trabalham na produção em série na fábrica da Kweichow Moutai Co Ltd em Zunyi, província de Guizhou.[Foto/China Daily]

A icónica marca de licor chinês, “Moutai”, escolheu a cidade de Hamburgo, no norte da Alemanha, conhecida pelos seus bares, restaurantes e locais de entretenimento, para lançar a sua campanha de apresentação desta bebida espirituosa na Europa.

O lançamento, realizado na terça-feira, fez parte de uma campanha global que visa a introdução do licor nos hábitos de consumo de bebidas alcoólicas por todo o mundo.

O Moutai, um licor derivado do sorgo (espécie de milho zaburro-vermelho) é uma bebida indispensável nas celebrações mais importantes na China. Contudo, o seu consumo por estrangeiros estava limitado a empresários ou diplomatas em viagens à China para reuniões oficiais.

Tendo em conta a vasta população estrangeira que poderá apreciar a bebida, a empresa iniciou operações de promoção internacional em 2014, organizando um banquete em São Francisco.

A bebida foi bem acolhida pelos convidados ocidentais e conseguiu que vários bares reconhecidos adicionassem coquetéis de Moutai aos seus menus.

Os lucros das exportações aumentaram em 69.46% na primeira metade deste ano, de acordo com declarações de Yuan Renguo, presidente do Kweichow Moutai Group, que acrescenta que as vendas anuais totais em curso representam um investimento de 6,4 bilhões de dólares em 60 países e regiões diferentes.

A estratégia de entrada na Europa está delineada, desde a criação de anúncios em revistas e jornais, como por exemplo na Financial Times, à elaboração de eventos que passam pela realização de um banquete, no início de 2017, em Paris, entre outros.

Os restaurantes chineses, sediados na Europa, representam também um ponto importantíssimo de divulgação e degustação do licor.

A empresa chinesa está também em negociações com uma fábrica parisiense produtora de bebidas pré-misturadas no mercado internacional e planeja criar um local em Frankfurt onde os clientes possam desfrutar de coquetéis originais com o licor chinês.

No hotel Grand Elysee, em Hamburgo, um evento permitiu que 300 convidados saboreassem coquetéis preparados com o licor Moutai.

“Foi muito divertido, mas foi bastante difícil conseguir combinar um sabor tão diferente na criação de novos coquetéis. É uma bebida muito complexa e forte”, afirmou Alexander Brittnacher, fundador da Next level Cocktails.

Os preços na Europa rondarão os 149€ ($160) para garrafas de 500ml.

Em termo de comparação, no Reino Unido, uma garrafa de 750ml de uísque escocês custa, no segmento mais barato, cerca de 30 libras ($38)

Yuan defendeu que a escolha de Hamburgo foi estratégica, pois a forte cultura do alcoól e o status da cidade alemã, enquanto um dos maiores portos do continente europeu, poderão abrir mais portas ao sucesso da marca.