Turistas posam para uma foto na área cênica da Rua Antiga de Hetou, no distrito de Fengnan, cidade de Tangshan, província de Hebei (norte da China), em 3 de outubro de 2026. (Foto: Li Xiuqing/Xinhua)
Na manhã de 1º de outubro, primeiro dia do feriado do Dia Nacional da China, o navio de cruzeiro "Confúcio" afastou-se lentamente de um porto em Jining, na província de Shandong (leste da China), partindo em direção à cidade antiga de Nanyang, situada nos arredores ao sul da cidade.
Batizado em homenagem ao famoso filósofo chinês da antiguidade, o navio iniciou uma jornada de mais de duas horas, percorrendo trechos do Grande Canal — o sistema de vias navegáveis artificiais mais antigo do mundo, que conecta rios do norte e do leste da China, e foi inscrito na Lista do Patrimônio Mundial da UNESCO em 2014.
"Escolhemos o cruzeiro depois de ver na internet que ele oferecia uma experiência cultural rica", disse Zhao Xiaojie, moradora da capital provincial Jinan, enquanto ela e seu filho de 11 anos liam textos antigos presentes na decoração da cabine, inspirada nas "Seis Artes" — as seis disciplinas fundamentais da antiga educação confucionista.
Sua escolha reflete uma tendência mais ampla observada durante o feriado do Dia Nacional deste ano, na qual o conteúdo cultural tem um peso cada vez maior nos produtos turísticos da China.
Em destaque no Dia Nacional
"Cruzeiros já operaram nessa mesma rota anteriormente, mas o 'Confúcio' incorpora muitos elementos culturais e experiências de patrimônio cultural imaterial, transformando-se em uma vitrine itinerante do confucionismo ao longo do Grande Canal", afirmou Zhang Feng, responsável pela rota do cruzeiro.
A passagem de ida e volta inclui serviços de transporte para pontos turísticos e a entrada nas atrações Kangqian Bieyuan e Huji Qianzhuang. Os visitantes podem também assistir a uma cerimônia tradicional de casamento de pescadores e a apresentações de pesca com cormorões na cidade antiga de Nanyang, acrescentou Zhang.
Tais pacotes unem o confucionismo à cultura do Grande Canal, completou. O calendário de feriados atípico deste ano, com o Festival do Meio do Outono ocorrendo apenas três dias úteis antes do feriado do Dia Nacional, deu um novo impulso à integração entre cultura e turismo.
Dados da plataforma chinesa de viagens online Ctrip mostraram que um em cada dez viajantes optou por combinar os dois feriados, tirando três dias de folga para criar um período de descanso de 13 dias. Quase metade daqueles que fizeram uma pausa prolongada viajou por mais de oito dias.
Os feriados mais longos ampliaram o raio de viagem dos turistas chineses, colocando em destaque produtos culturais e turísticos de destinos mais remotos e menos conhecidos.
No Condado Autônomo da Etnia Wa de Cangyuan, na província de Yunnan (sudoeste da China), por exemplo, turistas reuniram-se em uma praça para socar o arroz recém-colhido e preparar o "arroz novo", preenchendo o ar com seu aroma.
"As atividades e as instalações de serviço do festival do arroz novo foram aprimoradas este ano, permitindo que os visitantes vivenciem a cultura autêntica da etnia Wa", disse Li Lei, vice-gerente geral da Companhia de Investimento em Turismo do Condado de Cangyuan.
A cultura tradicional não é o único atrativo. Um número crescente de viajantes também visita locais históricos associados à história revolucionária da China, motivados em parte pelo sentimento patriótico ligado ao feriado do Dia Nacional.
Este ano marca o 90º aniversário da vitória da Longa Marcha, ocorrida entre 1934 e 1936. A árdua jornada ajudou a lançar as bases para a vitória final da revolução chinesa.
No Condado de Yudu, na província de Jiangxi (leste da China), o Parque Memorial do Ponto de Partida da Longa Marcha do Exército Vermelho Central atraiu um grande número de grupos de excursões educativas e espera-se que receba quase 300 mil visitantes durante o feriado de sete dias.
O 15º Plano Quinquenal para o desenvolvimento da cultura e do turismo, lançado pelo Ministério da Cultura e do Turismo em setembro, preconiza uma integração mais profunda entre cultura e turismo, bem como o desenvolvimento de ambos em benefício mútuo com outros setores da economia e da sociedade. O plano enfatiza o apoio ao desenvolvimento de indústrias culturais e atividades turísticas com características próprias em antigas áreas de bases revolucionárias.
Além disso, é preciso ampliar o espaço para o desenvolvimento cultural e turístico, promovendo uma integração mais profunda que evolua da consolidação de recursos e integração de produtos para novos modelos de negócios e aplicações mais amplas.
O distrito de Hong'an, no Condado Autônomo das Etnias Tujia e Miao de Xiushan (município de Chongqing, no sudoeste da China), colocou essa inovação em prática, atraindo 190 mil turistas nos dois primeiros dias do feriado.
Aproveitando o apelo cultural de Cidade da Fronteira — obra do renomado escritor chinês Shen Congwen — e sua localização única, onde três regiões de nível provincial se encontram, o distrito desenvolveu ofertas turísticas imersivas e cenográficas que combinam experiências folclóricas, culinária local e a economia noturna.
Em Shandong, sete cidades uniram forças para combinar sete propriedades intelectuais (IPs) populares da literatura online com as paisagens e locais históricos da região, incentivando os fãs a transformar mundos fictícios em destinos de viagem reais.
O modelo utiliza narrativas familiares à Geração Z para revitalizar recursos culturais e turísticos tradicionais, convertendo a popularidade online em consumo turístico no mundo real.
"A rota vai do oeste para o leste, então os fãs podem pegar um trem de alta velocidade e visitar um 'capítulo' diferente a cada dia, o que é muito conveniente", disse Liu Wei, um fã de literatura online nascido nos anos 2000.
Para especialistas do setor, tais esforços para criar atividades de turismo cultural mais imersivas também são necessários.
Wu Liyun, professora da Universidade de Estudos Internacionais de Beijing, afirmou que as atrações turísticas dependiam, antigamente, principalmente da venda de ingressos, um modelo que muitas vezes se mostra insustentável hoje em dia.
"O cerne da transformação do setor reside em adicionar mais ofertas experienciais e oportunidades de consumo secundário, com foco em cenários cotidianos, cultura local e serviços voltados ao estilo de vida", disse ela.
Atração Global
Essa mudança também tem atraído viajantes internacionais.
Com a China oferecendo entrada sem visto para cidadãos de 50 países e mantendo acordos de isenção mútua de vistos com outras 29 nações, o setor de turismo do país também tem trabalhado para oferecer aos turistas estrangeiros uma gama mais ampla de viagens imersivas centradas em experiências culturais. Em Jingdezhen, na província de Jiangxi (leste da China) — onde os Sítios da Indústria de Porcelana Artesanal de Jingdezhen foram inscritos na Lista do Patrimônio Mundial da UNESCO em julho —, um número crescente de visitantes estrangeiros explora locais históricos, participa de oficinas de arte e visita mercados de artesanato, ao mesmo tempo em que desfruta de cafés e hospedagens domiciliares.
A cidade, conhecida como a "Capital da Porcelana", oferece agora uma variedade de experiências para visitantes que buscam explorar suas tradições cerâmicas centenárias, segundo Zhang Chen, um profissional do setor de turismo local. As opções incluem um programa de um dia que combina uma introdução à cultura local da cerâmica com a prática de modelagem, ou uma oficina de três dias conduzida por mestres detentores do patrimônio cultural imaterial.
"Muitos visitantes estrangeiros buscam agora uma conexão cultural mais profunda, em vez de apenas fazer turismo convencional", disse Zhang.
Em Beijing, o guia turístico veterano Dou Junjie observa uma tendência semelhante. Ele oferece passeios guiados de bicicleta ao longo do Eixo Central de Beijing, Patrimônio Mundial da UNESCO desde 2024 que abrange antigos palácios imperiais e estruturas cerimoniais.
"Mais visitantes estrangeiros em Beijing desejam vivenciar o cotidiano local e aprender sobre a cultura da região", afirmou Dou.
Segundo Gao Zhengyang, pesquisador convidado do Jiangsu Su Merchants Bank, viagens imersivas estão substituindo o turismo de visitação rápida e paradas apenas para fotos; uma gama maior de produtos chineses em alta está entrando nas listas de compras dos turistas, e o perfil dos visitantes está se tornando mais diversificado. Gao afirmou que todas essas tendências apontam para uma melhoria na qualidade das viagens à China.
Dados da Ctrip mostram que as reservas de passeios de um dia feitas por turistas estrangeiros durante o feriado do Dia Nacional e o Festival do Meio do Outono deste ano dispararam mais de 400% em relação ao ano anterior, com um aumento de mais de 220% nas vendas de ingressos para atrações turísticas e de mais de 170% nas passagens de trem.
