A consultoria de avaliação Brand Finance divulgou na terça-feira dois relatórios em Davos, na Suíça, elogiando o valor global das marcas chinesas e o soft power da China.
Seu relatório Global 500 de 2026, um dos principais rankings anuais das marcas mais valiosas e fortes do mundo, revela que o valor total das marcas chinesas incluídas no ranking atingiu um recorde histórico. Um total de 68 marcas chinesas entraram na lista Global 500, representando 15,1% do valor total das marcas no ranking.
Em termos de número de marcas na lista, a China ficou em segundo lugar globalmente, atrás apenas dos Estados Unidos. Muitas marcas chinesas estão agora entre as líderes mundiais em seus respectivos setores, com um desempenho particularmente forte em tecnologia, serviços públicos e finanças, observou o relatório.
A marca chinesa mais bem classificada, TikTok/Douyin, subiu uma posição para o sexto lugar, após um aumento de 45% no valor da marca, para US$ 153,5 bilhões, impulsionado por sua expansão e forte engajamento do usuário em diversos mercados.
Também atraindo bastante atenção, o valor da montadora chinesa BYD aumentou 23%, para US$ 17,3 bilhões em 2026, impulsionado pelo forte crescimento nas vendas de veículos elétricos.
Outro relatório, intitulado Índice Global de Soft Power 2026, mostra que a China é a única nação entre as 10 primeiras a ver sua pontuação de soft power aumentar este ano.
A Brand Finance afirmou que os ganhos de soft power da China são sustentados por um programa de longo prazo, que abrange desde investimentos na Iniciativa Cinturão e Rota, avanços científicos e tecnológicos e reformas de sustentabilidade, até a construção de marcas globais de produtos e facilitação do engajamento cultural.
Essas melhorias ilustram que o público agora interage com a China "como um país que oferece experiências acessíveis e ressonância cultural", acrescentou.
De acordo com o relatório, a China continua a consolidar seus principais pontos fortes, reforçando sistematicamente as percepções em Negócios e Comércio (subindo 2 posições, para o 2º lugar) e Educação e Ciência (subindo 2 posições, para o 1º lugar), onde é projetada credibilidade e confiabilidade.
O relatório acrescenta que a China agora ocupa o primeiro lugar global não apenas em facilidade para fazer negócios e potencial de crescimento futuro, mas também em tecnologia e inovação, e ciência avançada.
David Haigh, presidente e CEO da Brand Finance, disse que as marcas chinesas estão demonstrando uma forte resiliência e inovação e estão bem posicionadas para ampliar ainda mais sua influência.
Fundada em 1996, a Brand Finance é uma consultora líder global em avaliação de marcas. Seus relatórios anuais utilizam metodologias de avaliação baseadas em dados e pesquisas intersetoriais, e se tornaram importantes referências para medir o valor da marca em todo o mundo.
