Turistas selecionam produtos culturais criativos numa loja de presentes em Taiyuan, província de Shanxi, norte da China, em 13 de outubro de 2024. (Foto: Wang Xuetao/Xinhua)
Após uma excursão de nove dias na província de Shanxi, norte da China, um homem está determinado a "trazer para casa" as grandes pagodas e esculturas requintadas que o deixaram sem fôlego.
"Gastei mais de 1.000 yuans (140 dólares americanos), o que é cerca de um décimo do meu orçamento de férias, em lembranças!", disse o visitante de 30 anos de sobrenome Ma.
Shanxi é famosa por sua arquitetura antiga e abriga mais de 28.000 estruturas antigas. Sua popularidade foi impulsionada recentemente pelo fenomenal videogame "Black Myth: Wukong", baseado no romance clássico chinês "Jornada ao Oeste".
"Fiquei fascinado pela arquitetura antiga, e os ímãs de geladeira eram igualmente incríveis", disse Ma. "Cada cidade tem seus produtos culturais criativos únicos. Eles são como miniaturas das atrações. Para mim, comprar essas lembranças é como preservar a beleza desta viagem para sempre".
A província de Shanxi lançou "Seguindo Wukong para visitar Shanxi" neste verão, uma atividade que incentiva os turistas a "fazer check-in" nos locais de filmagem do videogame. O término está previsto para esta quinta-feira (31).
Logo após o lançamento, uma loja de produtos criativos Rei Macaco foi aberta na rua comercial no coração de Taiyuan. Desde então, ela tem sido lotada de clientes entusiasmados competindo por produtos como ímãs de geladeira, cadernos e cartas de baralho.
Yang Liu, da loja, disse à Xinhua que sua intenção de abrir a loja era arriscar e promover a cultura e o turismo da província. Desde 27 de setembro, suas vendas atingiram 200.000 yuans.
Shanxi não está sozinha. Em toda a China, vários produtos culturais e criativos são agora lembranças ou presentes procurados para amigos, com suas imagens se tornando virais nas redes sociais: colares inspirados na pintura tradicional com pincel do Museu do Palácio; pentes de madeira no formato de instrumentos musicais tradicionais chineses; espelhos de penteadeira com padrões semelhantes ao exposto no Museu Luoyang, na China central; teclados com as cores dos famosos murais de Dunhuang e a imagem do cervo de nove cores, dentre outras.
Produtos culturais criativos são vistos em uma loja de presentes em Dunhuang, província de Gansu, noroeste da China, em 21 de setembro de 2024. (Foto: Zhang Wenjing/Xinhua)
De acordo com um relatório da Zhiyan Consulting, o tamanho do mercado de produtos culturais e criativos da China atingiu 16,38 bilhões de dólares americanos em 2023, um aumento anual de 13,09%. Em 2020, o tamanho do mercado do setor foi responsável por 10,67% do total global e, em 2023, havia subido para 11,56%.
Um ímã de geladeira capturando os detalhes elaborados de uma coroa de imperatriz soberbamente delicada da China antiga, uma peça preciosa do Museu Nacional da China (NMC, na sigla em inglês), surgiu como uma sensação na internet e desencadeou uma onda de compras.
Em apenas três meses desde seu lançamento, quase 80.000 ímãs foram vendidos, impulsionando as vendas de toda a série de memorabilia da coroa da imperatriz, incluindo chaveiros, brinquedos peludos e picolés, com uma receita total superior a 10 milhões de yuans, mesmo enfrentando restrições de capacidade de produção. Recentemente a capacidade de produção diária atual de ímãs atingiu 3.000 unidades, com potencial para aumento adicional para atender à crescente demanda do mercado.
Liao Fei, do departamento de gestão e desenvolvimento do NMC, revelou que o design foi inspirado nas mídias sociais, onde viram muitos visitantes postando fotos da coroa da imperatriz.
Chefe de uma equipe de sete membros, ele observou que eles estão constantemente aprimorando os produtos. Liao descobriu que, embora houvesse dicas nas mídias sociais sobre como obter esse ímã de geladeira, poucos falavam sobre suas características únicas. Então, eles decidiram torná-lo mais inovador.
"Nos últimos anos, houve um boom no número de produtos criativos que são úteis em vários aspectos da vida das pessoas", disse Song Yanli, vendedora da loja de presentes oficial do Museu Dunhuang, na província de Gansu, noroeste da China.
De acordo com o Departamento Nacional de Estatísticas da China, o valor agregado das indústrias culturais e relacionadas em 2022 foi de 5,38 trilhões de yuans, mais de 15 vezes o de 2004, com a participação disso no PIB aumentando de 2,13% para 4,46% nos 18 anos.
Bu Xiting, pesquisador associado da Faculdade de Gestão de Indústrias Culturais da Universidade de Comunicação da China, percebeu que os produtos culturais criativos estão se tornando um novo ponto de crescimento do consumo turístico. "Eles aumentaram a renda em atrações turísticas, impulsionaram o desenvolvimento de indústrias relevantes e se tornaram uma força motriz para promover o crescimento econômico local.
No primeiro semestre deste ano, as viagens turísticas domésticas da China atingiram 2,72 bilhões, com despesas totais de turismo chegando a 2,7 trilhões de yuans, marcando aumentos anuais de 14,3% e 19%, respectivamente.
"Com a integração aprofundada de produtos culturais criativos e da indústria do turismo, espera-se que tais produtos possam desempenhar um papel mais importante no impulso do desenvolvimento de alta qualidade da indústria no futuro", disse Bu.
