Por Wang Ke, Diário do Povo
Mais de 60 novos produtos são lançados na Conferência Mundial de Robôs de 2024 em Beijing. (Foto: Weng Qiyu/Diário do Povo Online)
Uma marca de brinquedos abriu recentemente sua primeira loja na China no shopping Grandjoy em Changsha, capital da província de Hunan. Mais de 3.000 produtos de estreia foram lançados, apresentando mais de 100 IPs populares, e muitos foram procurados por consumidores jovens e esgotaram já no primeiro dia de funcionamento. A loja relatou uma receita de vendas de 170.000 yuans (US$ 23.942) no dia da inauguração.
O gerente da loja disse que haverá uma introdução contínua de novos produtos e novas experiências para os consumidores no futuro.
Esse burburinho e excitação que vêm com o lançamento de algo novo é exatamente o que define a economia de estreia. Nos últimos anos, a economia de estreia chinesa tem visto um desenvolvimento constante. Em 2023, centenas ou mesmo milhares de primeiras lojas foram abertas em cidades como Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu e Xi'an.
A economia de estreia abrange tudo, desde a primeira revelação de um produto, a abertura de lojas emblemáticas e o lançamento de novos serviços, até a criação de novos modelos de negócios e tecnologias. Ela abrange todo o processo de desenvolvimento de uma empresa, desde o lançamento e a exibição de produtos e serviços de estreia até a criação das primeiras lojas físicas, centros de P&D e sedes corporativas.
"A economia de estreia é inerentemente inovadora", disse Hong Yong, pesquisador associado do departamento de pesquisa de comércio eletrônico da Academia Chinesa de Comércio Internacional e Cooperação Econômica.
"A estreia" é o que torna a economia de estreia tão importante, explicou Hong, acrescentando que os novos produtos, tecnologias, serviços, formas de negócios e modelos de negócios introduzidos no mercado são elegantes, confiáveis e modernos.
Em grandes exposições, os eventos de lançamento são uma grande atração para os visitantes. Por exemplo, um total de 442 novos produtos, tecnologias e serviços foram lançados na 6ª Exposição Internacional de Importação da China (CIIE, na sigla em inglês).
Muitas regiões na China estão desenvolvendo uma economia de estreia e introduziram uma série de medidas. Até o final do ano passado, mais de 40 políticas e medidas incentivando empresas a abrirem as primeiras lojas regionais foram emitidas em todo o país asiático.
De acordo com as estatísticas, no primeiro semestre deste ano, 485 primeiras lojas foram abertas em Beijing, incluindo as primeiras lojas de várias marcas, lojas principais e lojas de conceito inovadores.
No ano passado, Shanghai viu a abertura de 1.215 primeiras lojas, um aumento anual de 13,2%. De maio de 2018 a dezembro de 2023, mais de 4.500 marcas internacionais e chinesas realizaram eventos de lançamento em Shanghai, apresentando 5.840 primeiras lojas, incluindo mais de 80 primeiras lojas asiáticas e globais.
"Finalmente consegui os sapatos que tanto desejava. Estou muito animado", disse Wang Yue, um consumidor de Beijing.
Antes do Festival Qixi, ou Dia dos Namorados Chinês, este ano, Wang viu um par de sapatos de lona de edição limitada de uma marca de moda chinesa popular no aplicativo de e-commerce da China Dewu e fez uma reserva para o lançamento dos sapatos. O produto esgotou em apenas dois minutos após seu lançamento.
"No mercado de consumo atual, os eventos de lançamento se tornaram um ponto focal importante no processo de tomada de decisão dos consumidores", disse um executivo da Dewu App. Ele explicou que as demandas personalizadas, diversificadas e experienciais estão se tornando cada vez mais prevalentes no mercado de consumo em evolução. O desejo por novidades se tornou uma mentalidade típica, especialmente entre os consumidores jovens, acrescentou o executivo.
Abacaxis de Benin são exibidos na sexta Exposição Internacional de Importação da China (CIIE), marcando a primeira vez que abacaxis frescos de Benin entraram na China por meio desta importante exposição, em 5 de novembro de 2023. (Foto: Wang Chu/Diário do Povo Online)
O desenvolvimento da economia de estreia está alinhado com a atualização do mercado consumidor chinês e tem imensas perspectivas. De uma perspectiva macro, o enorme mercado consumidor chinês ostenta um enorme potencial, que apresenta custos mais baixos, acelera a iteração e inova cenários, permitindo assim que novos produtos sejam fabricados em massa e fornecendo terreno fértil para o desenvolvimento da economia de estreia.
De uma perspectiva industrial, a economia de estreia promove a atualização industrial e a inovação do lado da oferta. Por exemplo, um mercado atacadista de roupas em Guangzhou, capital da província de Guangdong, no sul da China, criou um setor especializado e introduziu mais de 100 marcas de grife para transformar modelos de negócios e aumentar sua influência no mercado. Mais e mais mercados atacadistas tradicionais na China estão buscando expandir sua presença online e offline introduzindo novas marcas e produtos.
O rápido desenvolvimento da economia de estreia proporcionou maiores oportunidades de mercado para marcas globais.
Por exemplo, o Universal Beijing Resort rapidamente emergiu como uma atração turística popular desde a abertura de sua primeira fase. No ano passado, o resort recebeu aproximadamente 9,88 milhões de visitantes, atraindo cerca de 16 milhões de pessoas para as áreas comerciais ao redor.
Este ano, várias marcas chinesas e internacionais de primeira linha lançaram suas primeiras lojas e estrearam seus produtos na zona comercial da Nanjing West Road, em Shanghai. A Birkenstock realizou sua comemoração de 250º aniversário em ZhangYuan, ou Zhang's Garden, em Shanghai, apresentando sua série de ponta 1774 à China pela primeira vez. No Festival Internacional de Cosméticos de Shanghai, sete grandes conglomerados de beleza, incluindo L'Oréal, Estée Lauder e Sisley, lançaram novos produtos de beleza.
Zou Yunhan, vice-chefe do escritório de pesquisa macroeconômica do Departamento de Previsão Econômica, Centro de Informações Estatais da China, disse que a economia de estreia pode levar ao acúmulo de recursos vantajosos no lado da oferta, reunindo vantagens em produção, P&D e vendas.
O desenvolvimento da economia de estreia não apenas ajuda a atualizar o lado do consumo, mas também impulsiona a transformação e a atualização do lado da produção, acrescentou Zou.
