Consumidores escolhem decorações do Ano Novo Lunar Chinês num mercado na cidade de Duyun, província de Guizhou, sudoeste da China, em 29 de janeiro de 2024. O Ano Novo Lunar Chinês, ou Festival da Primavera, cai em 10 de fevereiro deste ano. (Foto: Xiao Wei/Xinhua)
Um novo impulso está a ser acrescentado ao impulso de consumo do Festival da Primavera da China, à medida que a segunda maior economia do mundo explora o seu mercado superdimensionado e cria novos cenários e produtos para o seu vasto número de consumidores.
Com a aproximação do Ano do Dragão, a China, com uma economia que alcançou um crescimento do PIB de 5,2% em 2023, está libertando mais do seu potencial de consumo, facilitando as atividades de compras online e offline, injetando assim um forte impulso na recuperação econômica global.
COMPRAS ON-LINE
A temporada nacional de compras on-line do Festival da Primavera de 2024 começou em 18 de janeiro, disse o porta-voz do Ministério do Comércio, He Yadong, numa recente entrevista coletiva. A temporada de compras durará todo o feriado do Festival da Primavera, que vai até 17 de fevereiro.
Sendo a primeira grande atividade online para impulsionar os esforços do país asiático na promoção do consumo este ano, esta época de compras integrará atividades de promoção online de várias localidades, plataformas de comércio electrônico e lojas, e atenderá a atividades de consumo relacionadas com o Ano do Dragão.
De acordo com dados da Vipshop, o maior varejista online de descontos da China, o volume de vendas de roupas chinesas chiques com o tema do Ano do Dragão aumentou 120% na primeira semana após o início da temporada de compras em comparação com a semana que a precedeu, enquanto o volume de vendas de suéteres esportivos com o tema Ano do Dragão aumentou mais de três vezes em relação ao mês anterior.
Além disso, as marcas nacionais experimentaram um rápido crescimento, com o volume de vendas da marca de casacos de penas SNOWFLYING aumentando anualmente 189%.
Novas formas de consumo surgirão na temporada de compras, disse He.
Centrando-se no consumo digital, locais como Beijing estão colocando ênfase em exposições de estreia de produtos 3C, enquanto Shanghai está direcionando atividades promocionais com foco significativo no consumo relacionado com a saúde.
Destacando o novo charme dos produtos da moda nacionais, a província de Zhejiang, no leste da China, está optando por atividades como o "festival de compras do Ano Novo Lunar do patrimônio cultural imaterial", segundo informou o porta-voz.
O consumo foi um motor de crescimento significativo na China no ano passado. O consumo final contribuiu com 82,5% para o crescimento do PIB do país asiático em 2023.
EXPERIÊNCIAS OFF-LINE
A gigante varejista norte-americana Costco abriu sua primeira loja no sul da China em 12 de janeiro.
A filial de Shenzhen foi inaugurada pouco menos de um mês antes do Ano Novo Lunar Chinês, para o qual a Costco fez todos os preparativos com antecedência, fornecendo produtos festivos para os habitantes locais, incluindo comida curada e dísticos do Festival da Primavera. Além disso, o tema Ano do Dragão vem ganhando destaque nas lojas.
“Quase 5.000 pessoas entraram na loja em uma hora, e havia três ou quatro mil pessoas na fila do lado de fora!” disse Nie Xiwen, funcionário do governo no distrito de Longhua, em Shenzhen, que estava no local quando a loja foi inaugurada no início deste mês.
A melhoria da qualidade e da eficiência logística na China também se combinaram para facilitar a compra de bens pelas pessoas.
Num trem que partia da cidade de Qiqihar, no nordeste da China, frutas frescas, jogos de chá e outras especialidades locais foram disponibilizadas aos passageiros como parte de uma tradicional feira do Festival da Primavera.
Iniciativas de transporte como o "expresso da cereja" e os "voos de kiwis" permitiram que frutas frescas chegassem rapidamente ao enorme mercado da China, levando a um aumento acentuado nas vendas desses produtos de origem estrangeira.
Além do consumo de bens, o consumo de serviços é outra opção importante para os consumidores chineses. Por exemplo, o jantar da véspera do Ano Novo Lunar ganhou muita popularidade e muitos restaurantes estão com suas reservas lotadas.
Dados da plataforma de comércio eletrônico Meituan mostraram que, em 21 de janeiro, as reservas de Ano Novo em restaurantes aumentaram mais de três vezes em comparação com 2023, enquanto alguns grandes restaurantes em cidades de primeiro nível estarão abertos para jantar durante 24 horas na véspera de Ano Novo.
Zhu Danpeng, analista da indústria alimentar, disse que o elevado nível de reservas para o jantar da véspera do Ano Novo Lunar evidenciou a recuperação adicional da confiança do consumidor e a sua maior capacidade de gastar.
O setor dos serviços viu a sua produção de valor acrescentado aumentar 5,8% em termos anuais, representando 54,6% do PIB da China em 2023, revelaram dados oficiais.
