A telenovela sul-coreana “Descendentes do Sol” é um sucesso na China.

A imensamente popular telenovela sul-coreana “Descendentes do Sol” está a inspirar o website de streaming chinês “iQiyi.com” a explorar o comércio eletrónico como nova forma de gerar lucros.

A popularidade deste seriado, cujas visualizações já totalizam 1,92 biliões na China, revela de que forma as empresas de comércio eletrónico podem beneficiar a esfera de consumidores que queiram adotar o estilo das várias personagens integrantes no elenco da série.

O iQiyi, o website oficial onde a telenovela de 16 episódios está disponível, procura agora exponenciar as vendas através da disponibilização direta dos adereços utilizados pela atriz Song Hye-gyo, cuja personagem que encarna na telenovela é uma médica.

A empresa sediada em Beijing, apoiada pela gigante chinesa da internet Baidu Inc, avançou que as suas vendas diárias na sua secção de comércio eletrónico dispararam 180% em março, pouco depois de ter sido iniciada a transmissão da telenovela a 24 de fevereiro.

As vendas do creme “Laneige” da AmorePacific Corp passaram a vender 10 vezes mais e um relógio da Daniel Wellington 8 vezes mais.

“Estes resultados de vendas ilustram a grande procura por produtos de elevada qualidade, tais como peças de vestuário e cosméticos”, podia ler-se num comunicado da iQiyi.

A empresa não revelou números concretos, mas disse que Guangdong, Shanghai e Beijing são as três regiões onde os consumidores mais despenderam na compra dos objetos associados aos atores da telenovela.

De modo a permitir aos espetadores fazerem compras enquanto assistem ao seriado, a iQiyi colocou endereços embutidos nos vídeos, para que desta forma os consumidores possam aceder aos produtos através de um simples clique.

Wang Xiangjun, responsável pela gestão da iQiyi, disse: “O comércio eletrónico é uma parte importante dos nossos esforços para rentabilizar a propriedade intelectual. Continuaremos a expandir a nossa presença no setor, vendendo produtos usados em programas de entretenimento populares”.

Os websites de vídeo chineses têm registado perdas financeiras devido aos preços elevados que têm de incorrer para adquirir conteúdos de qualidade.

O arquirrival da iQiyi, a Youku Tudou Inc, está também a preparar uma parceria com o grupo Alibaba para se lançar na fusão entre conteúdos audiovisuais e comércio eletrónico, e, desta forma, promover as suas fontes de rendimento para lá da tradicional publicidade e das tarifas impostas aos utilizadores registados.

Pang Yiming, um analista de uma consultora sediada em Beijing, afirma que as telenovelas sul-coreanas são especialmente apelativas aos consumidores do sexo feminino na China.

“Um mega êxito de uma telenovela na Coreia do Sul é sempre seguido de um boom nas indústrias da cosmética e da moda”.

De acordo com Pang, as plataformas de streaming de vídeo encontram-se a encorajar os consumidores a fazerem compras por impulso e, assim, alterar o paradigma vigente: “Tradicionalmente, é necessário atravessar várias etapas para os consumidores decidirem optar pela compra de adereços utilizados pelos atores. Precisam primeiro de procurar por estes em plataformas de comércio eletrónico, analisarem várias imagens e críticas, e comparar os preços”.