Uma palavra em pinyin está ajudando a transformar o panorama da indústria global de conteúdos. Recentemente, o termo chinês “duanju” ganhou enorme popularidade no exterior e passou a ser cada vez mais utilizado por veículos de comunicação e pelo público internacional para se referir às minisséries. Nas redes sociais, internautas estrangeiros mencionam o termo com frequência. Veículos como a CNBC já o utilizam diretamente em suas reportagens, enquanto plataformas francesas também passaram a registrar a palavra em seu léxico.
A língua é a última barreira a ser superada. Quando profissionais do mercado internacional deixam de usar expressões como “short drama” e “micro-drama” e passam a adotar diretamente “duanju”, isso significa que a China está conquistando não apenas o reconhecimento como país de origem desse formato de conteúdo, mas também o poder de defini-lo.
Assim como “kung fu” entrou no vocabulário da língua inglesa graças aos filmes de artes marciais, “duanju” levou apenas dois ou três anos para dar o salto da exportação de produtos para a exportação de um conceito linguístico.
Os dados do setor confirmam a velocidade dessa expansão. No primeiro semestre de 2026, os aplicativos de minisséries registraram 1,667 bilhão de downloads no exterior. Indonésia, Índia, Brasil e outros três países responderam por 64,74% do total da amostra. Nos primeiros nove meses de 2026, todos os dez aplicativos de minisséries mais baixados no exterior tinham vínculos com empresas chinesas.
Entre os dez aplicativos pagos mais populares, nove eram de empresas chinesas. Segundo projeções do setor, o mercado internacional de minisséries fora da China deverá ultrapassar US$ 6 bilhões em 2026, enquanto o mercado global poderá atingir US$ 26 bilhões até 2030.
Essa escala é resultado de um modelo industrializado e replicável de produção e distribuição. As empresas chinesas conseguem coordenar, a partir de suas sedes, várias linhas de produção de conteúdo voltadas a diferentes mercados internacionais, utilizando atores e cenários locais, mas compartilhando estruturas narrativas e sistemas de distribuição.
Um amplo acervo de propriedades intelectuais provenientes da literatura digital, a seleção de temas orientada por dados, a produção colaborativa entre humanos e inteligência artificial e canais de distribuição que alcançam quase 200 países e regiões formam a base dessa competitividade.
O South China Morning Post avalia que as minisséries representam um exemplo de como a China está convertendo suas vantagens na indústria manufatureira em capacidade de exportação de serviços digitais. O setor reproduz a lógica de produção da indústria manufatureira, enquanto as minisséries produzidas com inteligência artificial já conseguem reduzir o custo de produção de cada obra para entre 100 mil e 200 mil yuans, diminuindo significativamente as despesas.
Os concorrentes também já perceberam essa transformação. A Reuters observa que as minisséries estão entre os poucos segmentos em crescimento em um contexto de retração de Hollywood.
No entanto, os benefícios dessa expansão não serão distribuídos igualmente: os participantes que souberem aproveitar a inteligência artificial e compreender os mercados internacionais terão condições de conquistar uma fatia maior do mercado.
No âmbito regulatório, as Medidas de Gestão para o Desenvolvimento das Minisséries, que entraram oficialmente em vigor em setembro de 2026, estabeleceram 11 limites claros para o conteúdo, incentivando o setor a deixar de priorizar a quantidade e passar a investir mais na qualidade.
No fim de contas, o alcance internacional de “duanju” não dependerá da palavra em pinyin em si, mas da capacidade de continuar produzindo e oferecendo conteúdo de qualidade ao público global.
