Por Zhang Rong
A ITB China 2026 foi realizada de 26 a 28 de maio, em Shanghai.
A ITB China 2026, uma das principais feiras internacionais do setor turístico na China, foi realizada de 26 a 28 de maio, em Shanghai, reunindo destinos, empresas e instituições de diversos países para promover intercâmbios e cooperação na indústria do turismo.
Participando do evento, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) destacou o fortalecimento dos laços turísticos entre China e Brasil em um momento considerado estratégico para as relações bilaterais, marcado pelo “Ano de Intercâmbio Cultural Brasil - China”, pelo crescimento do fluxo de visitantes chineses ao Brasil e pelo avanço da política de isenção mútua de vistos entre os dois países.
Em entrevista ao Diário do Povo Online, Bruno Reis, presidente da Embratur, afirmou que o turismo desempenha um papel fundamental no fortalecimento dos laços entre os dois países.
"Viajar é mais do que fazer um caminho. É criar vínculos, ampliar o conhecimento mútuo e transformar uma relação diplomática sólida em experiências humanas reais", disse ele, acrescentando que os turistas chineses que visitam o Brasil têm a oportunidade de conhecer não apenas paisagens mundialmente reconhecidas, mas também a cultura, a gastronomia, a música e o modo de vida do povo brasileiro.
O presidente da Embratur Bruno na ITB China 2026 (Foto: Embratur)
Reis destacou ainda que a política de isenção de vistos deverá impulsionar ainda mais o intercâmbio turístico. Dados da Embratur mostram que a entrada de turistas chineses no Brasil aumentou 34% em 2025, enquanto, nos primeiros meses deste ano, o crescimento dos desembarques alcançou 33,65%.
Na avaliação do dirigente, a medida representa um passo importante para transformar o interesse crescente do público chinês em viagens concretas. Ele ressaltou que a iniciativa está integrada a uma estratégia mais ampla de promoção do destino Brasil na China, incluindo campanhas publicitárias, presença nas principais plataformas digitais chinesas, programas de capacitação para profissionais do setor e parcerias com operadores turísticos e veículos de comunicação.
Durante a ITB China, a Embratur apresentou ao mercado chinês uma imagem diversificada do Brasil. Segundo Bruno, o objetivo é mostrar que o país está “mais próximo, mais acessível e mais preparado para construir uma relação consistente com a China”.
"O Brasil tem muitos Brasis dentro de si, e queremos que o público chinês descubra essa diversidade com informação qualificada, confiança e bons parceiros", afirmou.
Entre os destinos promovidos pela Embratur estão Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu, Lençóis Maranhenses, Amazônia, Pantanal, Salvador, São Paulo e Brasília. De acordo com Reis, esses locais oferecem experiências que combinam natureza, cultura, gastronomia, turismo urbano, compras, lazer e viagens de negócios, atendendo às diferentes demandas dos visitantes chineses.
Ele observou que o turista chinês busca cada vez mais experiências autênticas, mas também valoriza organização, segurança, conectividade digital e serviços de qualidade. Por isso, a Embratur vem trabalhando para aproximar a oferta turística brasileira desse perfil de demanda e ampliar a competitividade do Brasil no mercado chinês.
Ao comentar as perspectivas futuras da cooperação turística sino-brasileira, Reis avaliou que os dois países possuem amplo espaço para aprofundar a colaboração em áreas como conectividade aérea, promoção digital, inovação, sustentabilidade, inteligência de dados e intercâmbios culturais.
"China e Brasil têm uma relação estratégica, complementar e de grande potencial, e o turismo pode ser uma das grandes pontes desse novo momento entre os dois países", afirmou.
A China continuará sendo um parceiro estratégico de longo prazo para a Embratur, enfatizou ele. O objetivo é converter o crescente interesse dos chineses pelo Brasil em mais viagens, investimentos, oportunidades de negócios e intercâmbios entre os povos dos dois países.
