Turistas sul-coreanos vestidos com Hanfu, traje tradicional chinês, posam para fotos no Jardim Yuyuan em Shanghai, leste da China, em 6 de janeiro de 2026. (Chen Haoming/Xinhua)
Atrás de um portão esculpido em um jardim de Suzhou, província de Jiangsu, Miao Muqing, de quatro anos, gira em uma capa cor de pêssego e uma saia bordada com rosto de cavalo. Para sua mãe, Zhao Yajing, essa roupa não é apenas uma lembrança da viagem -- é uma versão moderna do Hanfu (roupa tradicional chinesa) criada para o uso diário.
Zhao está longe de ser a única. A mudança em direção ao "Novo Estilo Chinês" transformou a estética tradicional de um hobby de nicho em uma potência de mercado de 220 bilhões de yuans (cerca de 31,57 bilhões de dólares americanos). O que antes era reservado para festivais agora domina os guarda-roupas do dia a dia, impulsionando uma onda massiva de consumo "chique chinês" que combina orgulho cultural com conveniência moderna.
De fábricas têxteis de alta tecnologia em Shandong a casas de chá imersivas em Guizhou, a tendência se expandiu para além das roupas, chegando às bebidas e remodelando a forma como os jovens chineses gastam seu tempo e dinheiro.
"Desde o início do ano, nossos pedidos estão lotados até o segundo trimestre. As roupas tradicionais chinesas entraram no cotidiano e nossa base de clientes agora abrange uma faixa etária mais ampla", disse Xie Linglong, cofundador da marca de Hanfu Zhizaosi.
Yang Xiaodong, vice-presidente da Associação Nacional de Vestuário da China, observou que os consumidores não estão apenas pagando pelas roupas em si, mas também valorizando seu significado estético e valor cultural. "Esse fenômeno reflete uma forte confiança cultural entre o público", afirmou.
Empresas de todo o setor estão respondendo ativamente à tendência, inovando em design, fabricação e marketing para atender à crescente demanda do consumidor por produtos culturalmente sofisticados.
Empresas têxteis no condado de Caoxian, na província de Shandong, no leste da China, colaboram com universidades para desenvolver designs inspirados em elementos culturais locais, como as peônias. Algumas fábricas adotam a tecnologia de gêmeos digitais para padronizar a reprodução do artesanato tradicional, enquanto algumas lojas criam experiências culturais imersivas para os clientes.
Os produtos com estilo chinês não apenas incorporam a tradição em guarda-roupas modernos, mas também a incorporam em bebidas de chá inovadoras que misturam chá com leite, frutas frescas e coberturas criativas.
Chen Ying, uma visitante de Qingdao, começou sua viagem a Guiyang, capital da província de Guizhou, no sudoeste da China, não em um ponto turístico, mas em Quchashan — uma casa de chá moderna cujo nome evoca uma jornada às colinas produtoras de chá.
Fundada em Guiyang em 2000, a Quchashan agora opera mais de 60 lojas em 11 cidades chinesas, atendendo a quase 20.000 clientes diariamente. No Xiaohongshu, uma importante plataforma chinesa de mídia social voltada para o estilo de vida, a hashtag "Quchashan" alcançou mais de 86,6 milhões de visualizações.
Ao entrar, Chen foi recebido por uma decoração que apresentava elementos da cultura local, incluindo bordados Miao e cerâmica de Guizhou. Lá dentro, as pessoas liam, conversavam ou simplesmente descansavam, enquanto outras olhavam lembrancinhas, incluindo ímãs de geladeira com imagens de pontos turísticos locais, como a Cidade Antiga de Qingyan e a Torre Jiaxiu.
"Não se trata apenas do espaço, pois nossas bebidas também celebram os sabores locais, usando ingredientes como espinheiro-marinho, matcha e arroz glutinoso. Queremos que cada visita seja uma experiência cultural completa", disse Chen Li, gerente regional de Guiyang no Quchashan.
Espaços de chá modernos como o Quchashan se tornaram uma escolha de estilo de vida para os jovens, que apreciam tomar chá enquanto contemplam as ruas históricas abaixo, degustam pratos com infusão de chá e compram ou até mesmo criam produtos culturais e criativos inspirados nas tradições do chá.
De acordo com uma pesquisa de consumo realizada pelo sistema nacional de pesquisa de chá do Ministério da Agricultura e Assuntos Rurais, 72% dos entrevistados estavam dispostos a pagar até 20% a mais por marcas com forte significado cultural.
"Ao explorarem suas raízes culturais, as marcas de chá emergentes podem efetivamente construir um reconhecimento e valor mais fortes entre os consumidores", disse Chen Fuqiao, pesquisador associado do Instituto de Pesquisa do Chá da Academia Chinesa de Ciências Agrícolas.
A crescente popularidade de roupas e bebidas de chá com estilo chinês exemplifica como a cultura se tornou uma força motriz silenciosa por trás de novas experiências de consumo.
Um relatório da empresa de pesquisa de mercado iiMedia Research mostrou que o mercado de produtos e serviços com estilo chinês deve ultrapassar 3 trilhões de yuans até 2028.
Para melhor nutrir a base cultural dessas novas tendências de consumo, políticas de apoio estão sendo implementadas gradualmente. Em janeiro, o Conselho de Estado lançou uma série de medidas para fomentar novos pontos de crescimento no setor de cultura e turismo, incluindo disposições que incentivam a criação de produtos que incorporam o estilo e a estética chineses.
As autoridades locais também estão fomentando essa sinergia cultural-econômica por meio de iniciativas específicas. A província de Shanxi, por exemplo, está promovendo marcas da moda inspiradas no patrimônio cultural imaterial. Enquanto isso, Shanghai delineou planos para se tornar um polo líder em consumo cultural, enfatizando experiências imersivas.
Dai Bin, reitor da Academia de Turismo da China, acredita que o crescimento dinâmico e o vasto potencial do setor de moda chinesa estão tornando o mercado consumidor mais diversificado e vibrante. "Isso ajuda a atender à crescente aspiração das pessoas por uma vida melhor, proporcionando uma experiência cultural mais rica", disse ele.
De volta a Beijing, Zhao planeja comprar mais conjuntos de roupas chinesas para mãe e filha para futuros passeios, incluindo fotos em jardins reais, apresentações teatrais e exploração de vielas históricas.
"É uma alegria compartilhar elementos culturais tradicionais no dia a dia e vê-los pelos olhos da minha filha", disse Zhao.
