A inteligência artificial (IA) e algoritmos avançados estão ampliando o espaço para vozes do Sul Global participarem da narrativa global, ressaltou Xu Zhiwei, vice-presidente do Kwai e responsável pela plataforma internacional de e-commerce, em uma recente entrevista exclusiva à Xinhua no Rio de Janeiro.
Os representantes do Kwai, participaram da 7ª reunião plenária do Fórum de Mídia e Think Tank do BRICS, organizado em conjunto pela Agência de Notícias Xinhua e pela Empresa Brasil de Comunicação. Xu também compartilhou insights na cerimônia de abertura e no seminário Tecnologia do BRICS para um Futuro Digital.
Fundada em 2011, o Kwai se consolidou, ao longo dos últimos 14 anos, como uma plataforma de mídia social líder na veiculação de vídeos curtos e lives. Conhecido no Brasil como Kwai, o aplicativo movimenta um volume bruto de mercadorias na casa dos trilhões e possui receita e lucro significativos. Fora da China, o Kwai tem como foco mercados emergentes da América Latina, Sudeste Asiático e Oriente Médio, segundo Xu.
O Brasil é hoje um dos pilares da estratégia internacional do Kwai. Com mais de 60 milhões de usuários ativos mensais e tempo médio diário de uso de 75 minutos, o sexto maior entre apps móveis locais, a plataforma já ajudou mais de um milhão de criadores de conteúdo a gerar renda, além de fomentar agências de publicidade, instituições de conteúdo e comerciantes locais.
Xu observou que o Kwai não é uma plataforma tradicional de conteúdo, mas uma empresa de tecnologia orientada por algoritmos e dados. Com expertise em compreensão de vídeo, recomendação e geração de conteúdo, a empresa reduz barreiras para a produção e entrega de conteúdo, ampliando a visibilidade dos usuários internacionais.
"No modelo tradicional de e-commerce, a apresentação dos produtos depende de fotos e vídeos feitos manualmente, com baixa eficiência e alto custo. Hoje, com ferramentas como o modelo de vídeo IA e avatares digitais desenvolvidos internamente, basta um smartphone simples para transformar ideias criativas em vídeos promocionais atraentes", explicou.
Na distribuição de conteúdo, o Kwai usa IA para entender as características do que os usuários produzem e direciona o conteúdo com precisão para o público-alvo.
Para os criadores, isso significa exposição estável e crescimento de seguidores, possibilitando monetização via lives, publicidade e comércio eletrônico, e até a construção de marcas pessoais, tornando a criação de conteúdo uma fonte de renda consistente, disse.
Ao mesmo tempo, para os comerciantes, a plataforma oferece marketing digital eficiente e de baixo custo, acelerando o reconhecimento da marca e as vendas.
No Brasil, o lema do Kwai é "Aqui Geral Brilha". Para Xu, "ser visto" vai além da geração de renda -- é garantir que todas as vozes do Sul Global tenham espaço no debate global.
"Na era da mídia tradicional, o conteúdo dominante vinha das grandes cidades e potências, enquanto vozes periféricas, de pequenas cidades na China ou do Nordeste brasileiro, eram pouco ouvidas", afirmou.
Xu reforçou que o Kwai no Brasil não foca apenas em grandes centros como Rio e São Paulo, mas apoia criadores de cidades médias e do Nordeste, incentivando-os a compartilhar suas vidas, culturas e opiniões, com suporte real em alcance e receita.
