Personagens da Pop Mart fotografados numa loja da Pop Mart em Xi'an, província de Shaanxi, em 4 de maio de 2025. [Foto: VCG]
Os consumidores da Geração Z da China estão impulsionando uma nova onda de crescimento nos mercados de brinquedos e colecionáveis do país, com as plataformas Tmall e Taobao relatando desempenho recorde durante o festival de compras de meio de ano "618" deste ano.
De 13 de maio a 12 de junho, seis lojas flagship no Tmall e no Taobao ultrapassaram 100 milhões de yuans (US$ 13,9 milhões) cada em vendas. Entre as lojas estavam Pop Mart, miHoYo, Shanghai Disney Resort, Jellycat e LEGO. Quase 100 comerciantes ultrapassaram a marca de 10 milhões de yuans, de acordo com dados oficiais da plataforma.
Dezesseis produtos individuais ultrapassaram a marca de 10 milhões de yuans e quase 800 produtos registraram mais de 1 milhão de yuans em vendas. Mais de 2.400 lojas de colecionáveis no Tmall registraram crescimento de três dígitos em relação ao ano anterior.
O desempenho excepcional reflete a crescente demanda por produtos licenciados e baseados em propriedade intelectual entre os jovens consumidores chineses.
A Walt Disney China, por exemplo, lançou uma campanha nacional vinculada à sua propriedade intelectual Stitch. De acordo com a Walt Disney, no ano passado, o faturamento do varejo com produtos licenciados pela Stitch na China continental cresceu quase quatro vezes nos últimos três anos. O lançamento de Lilo & Stitch: A Série deve impulsionar ainda mais a demanda.
Até 16 de maio, a marca havia colaborado com 66 licenciados, desenvolvendo produtos temáticos que abrangem as categorias de brinquedos, vestuário, eletrônicos e alimentos. A coleção Stitch foi lançada para compra em mais de 4.000 lojas Miniso. A empresa também lançou ativações pop-up em grandes cidades, incluindo Suzhou, Guangzhou e Beijing, desde maio.
Instalações temáticas da Stitch também foram implementadas em 149 shoppings Wuyue Plaza, visando engajar famílias e fãs mais jovens.
A ascensão da economia "guzi" — abreviação de produtos derivados baseados em propriedades intelectuais em quadrinhos, jogos e romances — continua transformando o mercado consumidor chinês. O Tmall lançou mais de 200.000 novos produtos colecionáveis durante a primeira fase do festival 618 deste ano, abrangendo cerca de 2.000 IPs.
Produtos de jogos e e-sports tiveram um aumento de vendas de mais de 80% em relação ao ano anterior. Produtos populares incluíam bonecos de pelúcia, standees e itens colecionáveis gravados a laser.
De acordo com a consultoria de e-commerce Analysys, o valor emocional e a expressão da identidade estão emergindo como temas dominantes no cenário de consumo da China. Em sua "Análise da Primeira Onda 618 de 2025", a empresa citou o boom dos itens colecionáveis como evidência de que os consumidores buscam compras personalizadas e significativas.
