Nos últimos anos, os mini-dramas chineses, caracterizados pela fórmula "curto, direto e rápido", têm causado um grande "boom" de audiências na América do Norte, Sudeste Asiático e outras regiões. Desde a chegada das produções chinesas aos principais serviços de streaming internacionais, passando pela criação de bases de produção no exterior por empresas de mini-dramas, até ao aparecimento de plataformas de mini-dramas nas listas de aplicativos pagos nos Estados Unidos, estas produções chinesas estão conquistando um novo espaço no mercado global de streaming.
Os mini-dramas chineses estão se expandindo rapidamente no exterior, com séries chinesas dubladas e produções localizadas para o público internacional conquistando muitos fãs fora da China.
Nas plataformas de vídeo, como TikTok e YouTube, os usuários podem assistir a diversos mini-dramas chineses dublados. Esses dramas são geralmente filmados em formato vertical, projetados especialmente para telas de smartphones, com episódios que duram de 60 a 90 segundos e temporadas de 50 a 90 episódios.
Com temas que variam de romances urbanos, ética familiar, a mistério e fantasia, as histórias são curtas, dinâmicas e repletas de impacto, cativando a atenção de inúmeros internautas estrangeiros em todo o mundo.
Segundo o site da Bloomberg, várias empresas chinesas de mini-dramas estabeleceram bases de filmagem nos Estados Unidos. Aproveitando sua experiência com a produção de mini-dramas na China, essas empresas estão colaborando com atores, roteiristas e diretores americanos para criar conteúdos direcionados ao público dos EUA.
A publicação MIT Technology Review também refere que muitas dessas empresas optaram por se focar no mercado do Sudeste Asiático, estabelecendo centros de produção em países como Tailândia e Filipinas.
A revista britânica The Economist publicou recentemente um artigo destacando como os mini-dramas chineses estão gerando uma onda de consumo cultural no exterior, com os espetadores se mostrando dispostos a pagar mais, sem que o alto custo os impeça de assistir.
Segundo dados citados no artigo, os aplicativos de mini-dramas chineses já atingiram quase 55 milhões de downloads no exterior em 2024, com uma receita de 170 milhões de dólares provenientes dos mercados internacionais.
Análises apontam que o sucesso dos mini-dramas chineses no exterior está ligado à combinação de criatividade de conteúdo com estratégia comercial.
Do ponto de vista do conteúdo, os mini-dramas chineses dominam a "fórmula do tráfego global". Publicações como Nikkei Asia e MIT Technology Review destacam que as histórias de amor, fortuna e fantasia, apresentadas de forma dramática, estão alinhadas com os gostos de entretenimento da audiência global, especialmente nas redes sociais, onde o sucesso tem sido estrondoso.
Além disso, as empresas chinesas de mini-dramas têm adaptado seus conteúdos ao contexto cultural de diferentes países, incluindo símbolos culturais locais e identidades regionais, para criar uma conexão mais profunda com os públicos locais.
Isso tem contribuído para uma boa recetividade e propagação do conteúdo, como explica Zeng Peilun, pesquisador do Instituto de Gestão de Mídias da Universidade Fudan.
Zeng destaca que as empresas chinesas de mini-dramas estão trazendo uma lógica de produto para a operação, focando em aspetos como design de produtos culturais, modelos de monetização, segmentação de público e alcance de usuários.
Elas desenvolveram um modelo de operação baseado na compra de propriedade intelectual, aumento de audiências, distribuição algorítmica e pagamentos por episódio, o que tem impulsionado a expansão dos mini-dramas no exterior de forma pragmática.
O mercado de mini-dramas na China deverá atingir 14 bilhões de dólares até 2027. Além disso, as plataformas de vídeo chinesas também começaram a experimentar novas abordagens. Em 2024, as grandes plataformas de vídeos curtos, como Douyin e Kwai, lançaram mini-dramas criados com o auxílio de IA.
Desde o roteiro até aos atores, quase todas as etapas da produção envolvem inteligência artificial, o que reduz ainda mais os custos de produção. Essa experiência destaca o grande potencial dos mini-dramas baseados em IA para o futuro.
