Nos últimos anos, novas mídias como literatura, séries online e jogos online têm provocado uma vaga de interesse pela cultura pop chinesa em todo o mundo, tendo eles se tornado os "três novos focos" na globalização cultural.
Eles integram e inovam modos de expressão cultural, exibindo uma imagem de uma China diversa entre a juventude global.
Atualmente, a expansão no exterior da literatura online está atravessando uma transição de um crescimento massivo para "qualidade e quantidade" simultaneamente.
O "Relatório de Tendências de 2023 sobre a Literatura Online Chinesa" indica que em 2022, a receita no exterior de toda a indústria de literatura online chinesa atingiu 4.063 bilhões de yuan - um aumento anual de 39,87%.
O portal internacional da literatura chinesa WebNovel lançou cerca de 3.800 obras traduzidas de artigos chineses online, cultivou cerca de 410.000 escritores originais estrangeiros, lançou cerca de 620.000 obras originais estrangeiras e atraiu um total de cerca de 230 milhões de visitantes.
As séries online são também cada vez mais procuradas no exterior. Um membro da audiência em plataformas de mídia social no exterior disse: "Recentemente me viciei em uma série curta. Embora cada episódio tenha apenas 1 minuto de duração, não consigo parar de assistir".
De acordo com dados da Sensor Tower, em 2023, o aplicativo ReelShort registrou downloads superiores a dezenas de milhões nos Estados Unidos e repetidamente se tornou um dos aplicativos mais populares na categoria de entretenimento nos rankings.
Este aplicativo "relativamente desconhecido" é, na verdade, criado por uma empresa chinesa, visando especificamente o mercado de "micro séries" no exterior.
O desempenho no exterior dos jogos online é também assinalável. O popular jogo de aventura "Genshin Impact" foi lançado com a entrada no Ano do Dragão. No mundo de "Genshin Impact", o "Festival das Lanternas" é sincronizado com o Ano Novo Chinês, permitindo que jogadores de todo o mundo conheçam um pouco mais a cultura chinesa.
Muitos profissionais do setor acreditam que novas formas como literatura online, séries online e jogos online estão mais alinhadas com as perspectivas da cultura jovem.
"A disseminação cultural não é uma uniforme, linear, e diferentes estratégias são necessárias para a expansão no exterior, devido a diferentes situações em diferentes países e regiões. No entanto, a cultura tradicional chinesa ainda é o 'maior divisor comum'", disse Sun Jiashan, pesquisador adjunto da Academia Central de Gestão Cultural e Turismo.
As emoções e valores humanos comuns representam o núcleo, criando uma sensação de proximidade.
Alguns criadores de microséries confessaram que alcançar uma adaptação localizada de acordo com as condições locais é o maior desafio na difusão destes conteúdos.
"A expansão no exterior de produtos culturais e de entretenimento está longe de ser uma simples cópia e colagem de produtos domésticos. Para alcançar um sucesso significativo, sem dúvida que é necessário um entendimento considerável do núcleo cultural e dos hábitos do público".
