Decoração do Ano do Dragão na Haikou International Duty Free City, na província de Hainan, sul da China, em 1º de fevereiro de 2024. (Xinhua/Guo Cheng)
À medida que o Ano Novo Lunar Chinês, ou Festival da Primavera, se aproxima, inúmeras marcas internacionais exploraram a cultura do zodíaco chinês e lançaram produtos de edição limitada do Ano do Dragão para abraçar o mercado chinês.
A China dará início ao Ano do Dragão em 10 de fevereiro, de acordo com o calendário lunar chinês.
As principais lojas duty-free da província insular de Hainan, no sul da China, foram adornadas com tons festivos de vermelho e acessórios com o tema do dragão. Marcas internacionais estão apresentando suas coleções do Festival da Primavera, incluindo cosméticos, roupas, bolsas, joias e bebidas espirituosas, numa ofensiva de marketing dirigida aos consumidores chineses.
Entre as edições limitadas do Ano do Dragão, que ocuparam o centro das lojas duty-free, estão produtos temáticos do dragão do Grupo LEGO, lenços de seda com estampas de dragão da Ferragamo e um colar da Swarovski, para citar apenas alguns.
Um ornamento subordinado ao tema do dragão é retratado na loja duty-free localizada em Mova Shopping Mall, em Haikou, Província de Hainan, sul da China, em 27 de janeiro de 2024. (Xinhua/Guo Cheng)
Numa loja duty-free em Haikou, capital de Hainan, Tang Dan, uma residente local, procurava produtos para a pele no balcão da Estée Lauder. Ela foi atraída por um novo conjunto de edição limitada do Festival da Primavera.
"A embalagem vermelha é festiva e retrata o dragão, transmitindo o espírito do Festival da Primavera Chinês", disse Tang, acrescentando que entre os 12 signos do zodíaco chinês, o dragão é o mais especial, "simbolizando não apenas a China enquanto nação, mas também a boa sorte".
Produtos para a pele temáticos do dragão na loja duty-free localizada em Mova Shopping Mall, em Haikou, na província de Hainan, sul da China, em 27 de janeiro de 2024. (Xinhua/Guo Cheng)
Tang acredita que a incorporação da cultura do zodíaco chinês no design de produtos de marcas internacionais foi implementada para atender às preferências e demandas dos consumidores chineses.
“À medida que o Festival da Primavera se aproxima, todos querem comprar algo novo e estas edições limitadas concebidas especificamente para o povo chinês são, sem dúvida, mais apelativas”, observou.
No balcão da Emporio Armani, uma variedade de novos itens de vestuário feitos sob medida para o Ano do Dragão ocuparam o centro das atenções, incluindo moletons, camisas polo e jaquetas.
Apresentando um novo moletom com capuz, a vendedora Pan Funa disse que a peça é tipicamente vermelha, embelezada com elementos do zodíaco do dragão e bordados chineses, tornando-a perfeita para o Ano Novo.
Roupas temáticas do dragão na loja duty-free localizada em Mova Shopping Mall, em Haikou, na província de Hainan, sul da China, em 27 de janeiro de 2024. (Xinhua/Guo Cheng)
"Como nós, chineses, somos chamados de 'descendentes do dragão', o dragão é um signo do zodíaco especial e também um símbolo que significa auspiciosidade", disse Pan ao explicar por que as coleções deste ano venderam particularmente bem.
Nos últimos anos, as marcas internacionais adotaram frequentemente elementos culturais tradicionais chineses para explorar o imenso potencial do enorme mercado chinês.
O mercado de luxo da China, que registrou um aumento anual de 12% em 2023, recuperou do declínio do ano anterior, devido à pandemia, de acordo com o último Relatório de Luxo da China da Bain & Company.
Em 2023, estima-se que o consumo de luxo chinês tenha representado aproximadamente 22 a 24 por cento do total mundial, com o consumo na parte continental da China respondendo por cerca de 16 por cento, segundo o relatório.
Até 2030, o consumo de luxo na China deverá atingir 35 a 40 por cento do total mundial, com o consumo na parte continental a atingir 24 a 26 por cento, solidificando sua posição como um dos principais mercados de luxo a nível mundial.
O mercado isento de impostos desempenha um papel crucial no mercado global de consumo de luxo. Hainan, uma província insular tropical da China, está gradualmente a se tornar num centro vital de consumo de luxo.
Dados oficiais revelaram que as vendas isentas de impostos de Hainan atingiram 43,76 bilhões de yuans (cerca de 6,16 bilhões de dólares americanos) em 2023, marcando um aumento de 25,4% em termos anuais. O número de consumidores durante este período atingiu 6,76 milhões, aumentando 59,9% em termos anuais.
Em 2023, Hainan recebeu mais de 90 milhões de turistas nacionais e internacionais, arrecadando mais de 181 mil milhões de yuans em receitas turísticas - um aumento anual de 49,9% e 71,9%, respetivamente.
