A principal fabricante de bebidas alcoólicas da China, Kweichow Moutai, e a rede doméstica de café Luckin Coffee possuem um sucesso em mãos, com um novo café com leite com sabor de baijiu (licor chinês) lançado na segunda-feira (4), que rapidamente se esgotou em Beijing.
O café com leite, estampado com o icônico rótulo Moutai, contém menos de 0,5% (álcool por volume) de Moutai de 53 graus e rapidamente se tornou um dos tópicos mais discutidos nas redes sociais chinesas com pessoas curiosas sobre o sabor do licor tradicional chinês com café.
Em Beijing, o café com leite com sabor Moutai esgotou em algumas filiais da Luckin Coffee antes do meio-dia. E muitas outras tiveram que fechar seu sistema de pedidos on-line à medida que os pedidos aumentavam.
Funcionários da filial da Luckin Coffee, perto da ponte Huixindong, no distrito de Chaoyang, afirmaram que a maioria dos pedidos que receberam na manhã de segunda-feira foram para o café com leite com sabor Moutai.
"Parece que as pessoas preferem café com leite gelado, então rapidamente esgotamos o gelo da agência. O número de pedidos é assustador", disse uma barista de sobrenome Zhang.
Ela disse que não teve escolha a não ser interromper temporariamente o sistema de pedidos on-line por volta das 13h30, porque ainda havia mais de 200 pedidos a serem concluídos e a maioria era para o café com leite com sabor Moutai.
As pessoas têm compartilhado suas reações após experimentarem o café com leite nas redes sociais, e a maioria concorda que o aroma do baijiu é muito forte. Algumas pessoas disseram que sentiram tonturas depois de beber o café por causa do seu teor alcoólico.
Alguns também se perguntaram se teriam permissão para dirigir depois de beber o café com leite. Em resposta, a Luckin Coffee afirmou que menores de idade, gestantes, motoristas e alérgicos ao álcool são orientados a não consumir a bebida.
Na segunda-feira, um funcionário do Departamento de Administração de Trânsito de Beijing também solicitou que as pessoas não dirijam, independentemente do teor alcoólico do café com leite.
Nos últimos anos, a Moutai tem procurado maneiras de ser mais acessível e atrair uma nova geração de usuários, observou Zhu Danpeng, analista de alimentos e bebidas.
"Ao trabalhar com a Luckin Coffee, que supera a Starbucks como a maior operadora de cafeterias na China, a Moutai tornou sua marca mais jovem e gerou mais oportunidades para desenvolver seu portfólio ampliado de produtos para consumidores mais jovens no futuro", explicou Zhu.
A Moutai realizou recentemente campanhas de marketing elegantes em sua aposta para clientes mais jovens, que vão desde o lançamento do sorvete Moutai e outros produtos culturais criativos.
