O regulador de mercado de Shanghai lançou diretrizes para regular as atividades de vendas de livestreaming para combater o click farming, propaganda falsa e outros jogos sujos.
De acordo com a administração municipal para a regulação do mercado, as plataformas de vendas por transmissão ao vivo devem estabelecer um sistema de "lista negra" para transmissores delinquentes. Eles não podem anunciar seu livestreaming com propaganda exagerada como "os preços mais baixos online" ou "preços mais baixos da história".
Para proteger os direitos e interesses dos menores e idosos, ele disse que as vendas de livestreaming não devem rotular arbitrariamente os produtos como "apenas para bebês e crianças", vender produtos e serviços contendo pornografia ou violência para menores, ou publicar anúncios ilegais sobre medicina, investimento e imóveis que visam os idosos.
As diretrizes também esclareceram as obrigações das plataformas de livestreaming, dos operadores de canais e dos livestreamers, e propuseram a criação de um sistema de eliminação rápida para disputas de direitos do consumidor.
As compras por transmissão ao vivo estão crescendo na China. De acordo com um relatório divulgado pela agência de análise de dados iiMedia Research no final de junho, a escala da indústria de comércio eletrônico de livestreaming do país atingiu 1,2 trilhão de yuans (cerca de US$ 178 bilhões) em 2021, e esse número provavelmente ultrapassará 2,1 trilhões de yuans até 2025.
