Batons temáticos da Cidade Proibida da Bloomage Biotechnology Corporation Limited em exposição. (Foto: Chen Hao/Xinhua)
Shu Qiuhong administra uma loja que vende "hanfu" - a roupa tradicional do grupo étnico Han - em Jinan, capital da Província de Shandong, leste da China.
Shu, natural da Província de Guizhou, no sudoeste da China, tem uma profunda afeição por roupas tradicionais chinesas que remontam à sua infância.
"Fiquei amiga de muitos clientes, pois temos os mesmos hobbies. Sempre trocamos opiniões sobre estilos e habilidades de produção", disse Shu, acrescentando que os jovens consumidores constituem uma grande parte de sua clientela.
A China tem visto, nos últimos anos, um aumento de consumidores jovens interessados em marcas e produtos domésticos que incorporam o estilo e a cultura tradicional chinesa, tendência conhecida como "guochao".
Essas não são apenas modas passageiras, mas tendências duradouras que refletem as preferências e hábitos dos consumidores chineses.
Na China, existem cerca de 260 milhões de pessoas nascidas entre 1995 e 2009, a "Geração Z", segundo dados do Departamento Nacional de Estatísticas.
Tendo crescido em um ambiente diferente dos mais velhos, eles testemunharam a ascensão da China como uma potência econômica global e por isso formaram um conceito de consumo totalmente novo.
O Museu do Palácio em Beijing está na vanguarda da tendência nacional de guochao, com batons e blushes gravados com padrões tradicionais chineses sendo os eternos best-sellers nas prateleiras. Esses produtos provaram ser imensamente populares entre os consumidores da Geração Z.
Enquanto mantém a tradição, a inovação constante revitalizou as marcas nacionais.
A Biohyalux, uma submarca da Bloomage Biotechnology Corporation Limited, uma importante produtora de ácido hialurônico em Shandong, viu seu volume de vendas disparar à medida que alcança um equilíbrio entre tecnologia e cultura.
Os dados mostram que em 2021, a receita da Biohyalux aumentou anualmente 117,4%, com consumidoras jovens sendo uma parte importante de sua base de consumidores.
O segredo do crescimento do negócio é a pesquisa e o desenvolvimento de novas tecnologias. "A extração de 1 kg de ácido hialurônico costumava exigir mais de 20.000 galos", disse Zhao Yan, presidente da Bloomage Biotechnology.
De acordo com Zhao, o ácido hialurônico na China costumava responder principalmente sobre as importações. O preço de importação por quilo de produtos chegou a 1 milhão de yuans (cerca de 150.000 dólares americanos).
O método de fermentação microbiana desenvolvido pela própria Bloomage Biotechnology viabilizou custos mais baixos e maior pureza do produto.
Graças à inovação e atualização contínua da tecnologia de produção, a China tornou-se o maior produtor mundial de ácido hialurônico.
Com um grupo de consumidores tão grande e dinâmico, os especialistas acreditam que o poder de consumo da Geração Z está impulsionando a inovação constante em vários subsetores na China e a modernização do mercado consumidor nos próximos anos.
