O festival de compras do Dia dos Solteiros deste ano, na quinta-feira, foi bastante mais contido do que é habitual.
As empresas apontaram para conceitos como "crescimento inclusivo" e "ecologia", ao mesmo tempo em que contiveram a extravagância de compras do 11 de novembro em sua 12ª edição.
Ao contrário das edições anteriores, o Alibaba não divulgou o volume bruto de mercadorias por meio de sua infinidade de plataformas. No ano passado, a cifra chegou a impressionantes 498,2 bilhões de yuans (US $ 77,9 bilhões).
No entanto, foi enfatizado o papel das marcas de pequeno e médio porte, as quais conseguiram um "salto de vendas".
Por exemplo, nos primeiros 45 minutos de quinta-feira, 411 marcas de média dimensão relataram um volume bruto de mercadorias de mais de 10 milhões de yuans, 40 das quais ultrapassaram o limite de 100 milhões de yuans, de acordo com dados do Tmall, o site business-to-customer do Alibaba.
As marcas chinesas também estão ganhando força entre os compradores estrangeiros, com a marca de roupas esportivas Erke registrando um crescimento de vendas sete vezes maior para os mercados estrangeiros via Tmall e Taobao durante a campanha deste ano.
A rival JD relatou que o volume de vendas acumulado chegou a 311,4 bilhões de yuans às 14h08 de quinta-feira, superando as vendas totais do ano passado. Telefones celulares, geladeiras, TVs de tela plana, máquinas de lavar e condicionadores de ar são as categorias com melhor desempenho, com base em dados de transações anteriores.
"A paixão pelo 11 de novembro veio para ficar, pois é fundamental para liberar o potencial das pessoas de consumirem produtos de qualidade", disse Jason Yu, gerente geral da consultoria Kantar Worldpanel.
"Mas o festival precisa encontrar novas formas de atrair os clientes, por exemplo, enfatizando a logística verde e permitindo que as pessoas tenham descontos sem terem de ficar acordadas a noite toda".
"Estou ficando cansado dos sorteios e concursos para ganhar cupons", disse Hong Wei, um especialista em contabilidade de Shanghai. "Compro o que preciso e não caio mais em manobras de marketing".
