A popularidade dos aplicativos de vídeo de curta duração na China poderá ser temporária, sendo que a sua popularidade poderá diminuir a partir do próximo ano, defenderam especialistas em entrevista ao Global Times no domingo.

"Um número cada vez maior de usuários é uma coisa, como monetizá-los é outra", disse Guo Chengjie, analista do setor de consultoria iResearch, em Beijing, ao Global Times, acrescentando que para aplicativos de vídeo curtos como o Douyin, o alcance do anunciante é menor do que em plataformas como o Baidu, graças à sua base de usuários mais restrita e de conteúdo com padrões mais elevados.

Dos populares aplicativos de vídeo curtos da China, o Douyin, dirigido pelo principal site de notícias de Beijing, Jinri Toutiao, é direcionado especialmente às gerações mais jovens.

Uma jovem de Shanghai, nascida na década de 90, que não quis revelar a sua identidade, disse ao Global Times que às vezes assiste ao Douyin por três horas consecutivas. Ela gosta de vídeos de comédia, e às vezes até filma os próprios vídeos e os carrega para o aplicativo.

De acordo com relatos da mídia, algumas crianças de três anos assistem já aos vídeos do Douyin e copiam as suas ações.

Liu Dingding, analista de telecomunicações, mídia e tecnologia, disse que a maioria das pessoas nascidas na década 1980 não são tão fãs do Douyin, mas muitos de seus conhecidos, nascidos nos depois de 1990, estão usando compulsivamente o aplicativo.

Para chamar a atenção das gerações mais jovens, muitas empresas estatais, como a China National Nuclear Power Co, abriram contas no Douyin como canal de publicidade.