O Super Bock Group, detentor da cerveja portuguesa mais vendida do mundo, em parceria com a Embaixada de Portugal na China realizou ontem uma “Prova de Cerveja” para grupos hoteleiros, importadores, distribuidores e jornalistas.
A iniciativa, que visa não só promover a cerveja e os produtos do grupo, procura também demonstrar a determinação da marca em explorar o cada vez maior mercado cervejeiro da China.
No discurso de abertura do evento, o embaixador português, José Augusto Duarte, referiu-se aos produtos apresentados como “uma das melhores cervejas do mundo”, acrescentando estar “muito satisfeito por saber que o grupo considera a China como o mercado de exportação mais importante na sua estratégia de expansão internacional”.
O presidente e diretor executivo do grupo, Rui Lopes Ferreira, informou que, na China, a empresa conta agora com 5.000 pontos de venda, abrangendo 50 cidades em três províncias, e um alcance de 200 milhões de pessoas, principalmente nas províncias de Zhejiang e Fujian
Para a empresa sediada no Porto, com mais de 125 anos de história, “os mercados internacionais são parte integrante do negócio. Em 2017, aproximadamente um terço dos 306 milhões de litros produzidos tiveram como destino mercados exteriores, com a China a marcar a sua posição como nosso maior destino”, revelou Lopes Ferreira.
À conquista do mercado chinês desde 2009, o presidente do grupo explicou que os primeiros cinco anos se destinaram a aprender sobre o mercado e os consumidores chineses. Desde então, “não há um único ano sem que o nosso negócio não tenha crescido na China. A Super Bock foi a cerveja mais importada em 2017, mesmo não estando a operar em toda a China”, afirmou.
Tiago Brandão, mestre cervejeiro, presidente da European Brewery Convention e membro do conselho de administração da Brewers of Europe, demonstrou ainda como a cerveja portuguesa pode ser associada a vários pratos.
As cervejas Super Bock original, Super Bock Stout, Seleção 1927 e Super Bock Gold — a mais recente cerveja no portfólio e especialmente destinada ao mercado chinês — foram degustadas, com iguarias selecionadas, durante o evento.
“Curiosamente não foi difícil agradar ao paladar dos chineses. Eles ficam surpreendidos pelo balanço e leveza da nossa cerveja”, afirmou Tiago, acrescentando que “os consumidores chineses estão agora habituados a produtos de qualidade. É por isso que achamos que foi um sucesso virmos para a China, porque os nossos padrões de qualidade são muito elevados”.
A Super Bock Gold, explica Nuno Bernardo, administrador de marketing do grupo, foi criada para preencher a falta de uma cerveja mais leve na oferta da empresa, principalmente direcionada para a China.
Lançada há cerca de um mês, esta cerveja está por agora “posicionada a um nível mais premium e está a ser muito bem recebida”.
Reconhecida em Portugal pelas suas criativas campanhas publicitárias, a Super Bock dá agora os seus primeiros passos na China.
“Queremos manter o espírito da marca, que é um pouco mais criativa, mais audaz e com sentido de humor. Estamos a fazer o nosso caminho. A nossa prioridade a curto prazo é trabalhar o digital, as redes sociais de cá. E a partir de 2019 vamos começar a trazer mais esse sentido de humor. E já temos a certeza que os chineses gostam, porque já testamos isso. Agora a ideia é trazer o nosso espírito, mas adaptado à realidade chinesa”, reiterou Nuno Bernardo.
A Super Bock inaugurou, no início do ano, um bar exclusivo da marca em Wenzhou. Luís Moreira, administrador comercial, explicou que é um conceito experimental, com música ao vivo, e um menu de fusão exclusivo desenvolvido pelo chef Chakall, que poderá ser a rampa de lançamento para outros estabelecimentos do género na China.
Para além deste evento, e também como parte integrante das celebrações do Dia de Portugal na China, o Super Bock Group convidou também a Orquestra de Música Barroca da Casa da Música para a realização de dois espetáculos nos dias 13 e 14 de junho, no Conservatório de Música de Beijing.
