O Brasil inicia uma nova etapa da promoção internacional na China, ampliando sua presença e fortalecendo a agenda estratégica no país com ações inéditas voltadas ao público chinês. Para consolidar o país no imaginário, nas telas e nos planos de viagem desse público, a Embratur estreia oficialmente nas plataformas digitais chinesas, com lançamento de site e redes sociais próprias, além de apresentar uma nova campanha publicitária com o convite: "Venha viver um país extraordinário". As iniciativas serão lançadas no estande brasileiro durante a ITB China, de 26 a 28 de maio, em Shanghai, onde o país participa com uma agenda robusta voltada à promoção de destinos, relacionamento com o trade e geração de negócios.
Da vitrine da feira à jornada do viajante, a estratégia cria novos caminhos para aproximar os chineses do Brasil. A campanha publicitária é o convite de entrada para um país diverso e vibrante, o site visitbrasil.com.cn reúne conteúdos adaptados aos hábitos de consumo locais, enquanto os canais nas redes sociais conectam viajantes, operadores, influenciadores e parceiros a destinos, roteiros e produtos turísticos brasileiros.
Esse avanço ganha ainda mais força em um momento especialmente favorável para a relação entre Brasil e China. Desde 11 de maio, turistas chineses com passaportes comuns podem entrar no Brasil sem visto para estadias de curta duração. A medida reforça a aproximação entre os dois países e amplia as condições para transformar o interesse pelo destino brasileiro em viagens, negócios e intercâmbio.
Os resultados recentes confirmam o potencial desse novo ciclo. Em 2025, a chegada de visitantes chineses ao Brasil cresceu 34,8% em relação ao ano anterior, alcançando o melhor desempenho da série histórica para esse público. A conectividade aérea também favorece esse cenário: além da operação da Air China para São Paulo, com escala em Madri, os viajantes contam com alternativas via Doha, Dubai, Addis Ababa, Frankfurt e Istambul.
De acordo com Bruno Reis, presidente da Embratur, o interesse dos viajantes chineses pelo Brasil continua crescendo. “No primeiro quadrimestre deste ano, registramos alta de 33,65% no desembarque desse público, resultado que reforça a importância de estarmos mais presentes em um dos mercados mais estratégicos para o turismo global.”
Na ITB China, o Embratur dá mais um passo nessa agenda, aproximando o país do trade e apresentando destinos que combinam natureza exuberante, cultura vibrante e serviços de excelência. Ao mesmo tempo, a Embratur quer transformar a curiosidade do público em viagem, afirmou Bruno Reis, acrescentando que a recente isenção de visto torna o Brasil mais acessível, enquanto a campanha publicitária e as redes sociais do Visit Brasil levam as experiências para a tela, o imaginário e os planos de viagem dos chineses.
O estande brasileiro na ITB China reúne 18 coexpositores e destinos de diferentes regiões. Amazonas, Bahia, Barreirinhas, Ceará, Mato Grosso, Paraná, Rio Grande do Norte e Foz do Iguaçu estão entre os participantes, apresentando uma oferta turística que combina natureza exuberante, cultura viva, hospitalidade, sustentabilidade e autenticidade.
Fonte: Embratur
